文|不雅潮新消耗 青翎沈阳专业的市场调研公司

剪辑|杜仲

文|不雅潮新消耗 青翎

剪辑|杜仲

2024年1月5日，在好意思特斯邦威集团总部乔迁行为上，创举东谈主周成建发表致辞，他提到，赴任工而言，需要通过“年青力”来扶助破局。

紧接着，他话锋一瞥，“这个‘年青力’不是指年龄，而是担当、学习智商、碎裂、嗜好、意思意思心和翻新力。”

当天晚上，好意思邦衣饰发布公告，周成建之女、好意思邦衣饰董事长胡佳佳通知卸任，周成建再行被提名董事，外界将此举解读为创举东谈主再行掌舵。

在二代交班的趋势中，胡佳佳好像成了第一个“奉还大权”的企二代。

二代退位，大权奉还

2011年是好意思特斯邦威的转机点。

这一年，好意思邦衣饰迎来功绩巅峰，营收高达99.45亿元，归母净利润12.06亿元，销售服装及辅料的毛利率高达43.96%。

这一年，顶着伦敦马兰戈尼学院前卫营销硕士身份的胡佳佳回到自家公司，这成为好意思特斯邦威计算大权传承的最先。

尽管好意思特斯邦威名名赫赫，但很难为这个年仅25岁的“二代”提供一个无牵无挂的环境。

千禧年第一个十年内，优衣库、ZARA、H&M和GAP都聚中国商场，凭借着快返的智商和不休上新的SKU，快前卫四巨头很快成为国内衣饰行业的新标杆。

与此同期，淘宝、京东开启了电商创业的海潮，线上购物的步地击穿了线下门店累积的限度上风，茵曼、韩都衣舍等淘品牌的崛起也霸占了好意思特斯邦威的商场份额。

为了搪塞新品牌的冲击，周成建聘用不绝扩大门店限度，其门店数目一度卓著5000家，尽管增多了营收，但也变成了库存的高企，2012年一季度财报中，好意思邦衣饰的库存占营收额的88%以上。

电商方面，好意思特斯邦威决定别辟门户，于2010年推出了我方的电商平台“邦购网”，但仅上线十个月就生长气势；2015年又推出“有范”APP，还花天价冠名了如日中天的《仙葩说》，临了也不明晰之。

2012—2014年，胡佳佳刚进公司的头三年，好意思邦衣饰就迎来了教养下滑；到2014年底，其营收下滑至64.21亿元；2015年，好意思邦衣饰归母净利润为-4.31亿元，出现上市7年后的初度升天。

2016年1月初，周成建被传因涉嫌徐翔案被警方带走，好意思邦衣饰随后通知进击停牌，昔日11月，周成建辞去了董事长、总裁职务，由胡佳佳接替。

事实上，周成建并非莫得他选，除了胡佳佳，他膝下还有大犬子胡周斌和小犬子周邦威，但胡周斌对管理家眷企业意思不大，他如今更有名的身份是大码女装BloomChic的把握东谈主。

而小犬子周邦威虽受可爱，甚而名字都与好意思特斯邦威重合，但1996年诞生的他在其时只好20岁，自后他在好意思邦衣饰里面孵出了“有范”APP。

30岁的胡佳佳是彼时周成建最佳的聘用。她曾先后任职于好意思特斯邦威总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、计谋发展部，轮岗履历成为她继任董事长的一都筹码。

继任以来，胡佳佳接连推出ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN等系列品牌，并先后邀请关晓彤、黄明昊、宋威龙等东谈主气流量明星代言，只不外，轮替操作也没能改写好意思邦衣饰衰退的趋势。

2017年，胡佳佳接办的第一个财年，好意思邦衣饰录得3.05亿元的归母净利润升天。2018年片晌扭亏为盈后，好意思邦运转堕入长达4年的升天。空洞积年财报数据，胡佳佳接办7年来，好意思邦衣饰累计升天达32亿元。

其实对于米饭来说，相信有很多人都是非常喜欢吃的，尤其是对于一些忙于工作的人来说，他们就更加的喜欢了，因为这样的米饭相对来说就比较快速，而且大多数的人在吃米饭的时候，都是非常喜欢吃盖浇饭这一类的快餐的，因为这样的米饭吃起来非常的美味，再加上它速度比较快，就比较的受欢迎，其实这对夫妻也是在路边卖这种盖浇饭的，但是他们的这种盖浇饭和别人饭店里面的是有一些不一样的，他们的这种盖浇饭菜的种类一共有六种，每一种都是制作一锅，并且是放在保温锅里面一直加热的，只要每一天把这六锅的菜卖完之后，他们就收摊回家了，其实对于他们这样的盖浇饭来说，大多数的人还是比较喜欢的。

追随升天的加重，裁人、关店、卖房等要津词运转时时出现时好意思特斯邦威的相关新闻中，公开贵府显现，2019年好意思邦衣饰职工数目达到5288东谈主，但2022年末职工仅存1179东谈主。

关店也在加重，巅峰期的好意思邦衣饰门店量卓著5000家，但收尾2022年末，好意思邦衣饰直营店和加盟店的门店量只剩下1026家；三年疫情技术，好意思邦门店量凯旋腰斩。

为了回血，好意思邦衣饰开启了“卖房”之路，其差异在2022年10月、12月，2023年6月和12月，四次向雅戈尔公司出售店铺，此外好意思邦衣饰还屡次通过出售股权、向控股鼓舞借钱等式样自救。

2023年6月，在直播电商已趋于锻练的时段，好意思邦衣饰才认真通知在杭州树立电商总部，发力直播电贸易务。

值得一提的是，此项业务由周成建亲身带队，东谈主员招聘也由他亲身满责。公司的官方口径也将周成建此举解读为“再行出山”。

如今交班东谈主的问题依然被科罚，但交班问题尚在。是再行培养下一代照旧拥抱奇迹司理东谈主，周成建依然莫得若干个七年承诺我方试错。

更何况在此之前，他还要将好意思特斯邦威从升天的泥潭中拉出。

老企业里的新鲶鱼

跟着95后、00后消耗者的登台，中国第一代延续于今的民营企业运转成为年青消耗者眼中的“老品牌”“老国货”，尽管年青东谈主不休迸发对老国货的好感，但他们相同但愿老国货能保持与时俱进。

没东谈主可爱自家品牌前挂着一个“老”字，面对年青的消耗者，企业需要拿出相同庚青的姿态和式样，这是一代创举东谈主的愿景，同期亦然二代交班东谈主的机遇。

新但愿创举东谈主刘永好曾公开对媒体示意：“新但愿就是要‘小鬼方丈’。”

2013年，62岁的刘永好通知退居二线，33岁的刘畅接任新但愿六和公司董事长。

但和胡佳佳一样，刘畅拿得手里的并非一副好牌，彼时农牧行业深度变革，饲料行情急转直下，猪周期进入低谷期，加上“速生鸡”舆情及禽流感事件，刘永好曾自嘲将一个“最灾难的上市公司”交给女儿。

动作年青的交班东谈主，刘畅临危罢黜。在相持“生猪衍生科学化、邃密化运营”标的，从产业端进行数字化升级的同期，刘畅加大了在研发端的干涉。2015—2017年，短短三年时期内，新但愿的专利数从4项赶紧增多到101项。

公司里面管理方面，刘畅上任后，新但愿七年三换总裁。刘畅不休引入极新血液，让巨大位子的携带层赶紧罢了了年青化。

和父辈一穷二白、赤手起家不同，站在巨东谈主肩上的“创二代”们留过洋、学历高、理念新、有闯劲，无论是家眷照旧公司，对他们都抱有翻新者乃至矫正者的期待。

香飘飘创举东谈主蒋建琪不啻一次提到女儿蒋晓莹有做生意天资。2014年，蒋晓莹推出露营预订管理平台“易露营”，次年易露营获取1000万元的A轮融资；2016年，蒋晓莹又开启另一个创业项目“订单来了”，不到一年时期，“订单来了”的网站成交金额破亿。

关于女儿的教养创业，蒋建琪示意：“翻新是企业的活力泉源，要让更多年青东谈主去闯、去冒险。”

自后，蒋晓莹将翻新精神连同我方带到了香飘飘。2016年5月，蒋晓莹担任香飘飘互联网翻新中心总司理，负责电商和新媒体运营。

在她的主导下，香飘飘在2017年推出子品牌Meco蜜谷和兰芳园，打入中高端液体奶茶商场。此外，香飘飘也运转将居品疆土拓展到果汁茶、0糖气泡水等即时饮品范围。

2017—2019年，香飘飘即饮类居品营收差异为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，营收占比从8%进步至25%，2019年的同比增幅近140%。

不同于蒋晓莹，七匹狼二令郎周力源，联系我们以及他的浑家特步二公主丁佳敏都聘用毕业后凯旋回家，在家眷企业里面挑起“第二增长弧线”的重担。

与好多“企二代”出身商科管理专科不同，中学时期便留学海外的周力源学的是艺术史，他的到来让七匹狼与前卫又更近了一步。

2018年加入七匹狼后，周力源运转担任七匹狼狼图腾把握东谈主，此外还接办了Karl Lagerfeld的运营，这个曾经的“烫手山芋”在他的操盘下，于2021年扭亏为盈。

2019年，周力源成为七匹狼实业股份有限公司第七届董事会董事，在一众“叔伯”中，年仅23岁的他成为董事会中最懂前卫的东谈主。

丁佳敏主推的“半糖方针”品牌则承担着丁水波对年青姑娘居品的期待，她曾提到，国庆沐日的某个晚上，全家每个东谈主都作念了一份PPT为今后的五年制定例划，她的计算即是如何孵化“半糖系列”。

从名堂想象、面料聘用到品牌传播乃至宣传照拍摄，丁佳敏都会全程参与，而她本东谈主的对外形象与“半糖”格调亦特殊契合，甚而不错说，“半糖”系列就是丁佳敏IP化的产物。

无论是先创业再回家，照旧凯旋回家维护家业，这些“企二代”在进入家眷企业后多从翻新业务入部属手，或是品牌，或是电商，或是数字化，或者凯旋作念第二弧线。

这种“里面再创业”的作念法既是老品牌年青化的尝试，亦然“企一代”对“企二代”能否接办家眷企业的考量与过渡。

刚刚从父亲手中接过立白科技集团董事长的陈泽滨曾提到，二代在一代的基础上创业，要科罚的是，在原有的基础上进行翻新。

“这既有近况带来的挑战，也有来自将来不细目性的挑战。”

在履新立白董事长之前，陈泽滨在立白作念了10年，从品牌开始，到全面负责数字化业务，如今更是一马起初冲进直播间，挑起了直播电贸易务。

一定进程上，一个特意愿接盘家眷企业的“二代”是最合乎的奇迹司理东谈主，他们从小耳染目濡父辈的行业，少小时期既获取了贸易学识，又有实践累积。

更巨大的是，比起着实的奇迹司理东谈主，他们经久是“我方东谈主”，懂贸易、懂行业，更懂家眷。

游走在职权中央

在外界看来，企二代们离撕掉“二代”标签最近的契机就是他们透顶交班的那天，但只好他们我方深知，一代的存在能让他们走近职权中央，却难以站稳职权中央。

事实上，尽管“放权”多年，周成建经久活跃在公众视线，他曾在多个局面抒发过对好意思邦衣饰逆境和将来的成见。

2021年，他曾在采访中直言：“这几年，商场环境、购买场景、购买式样都在发生变化，但好意思邦掉到造就罗网里莫得跳出来，照旧基于传统渠谈为主。”

2022年，他又公开提到，好意思邦这几年碰到的问题和企业自身策略与商场与时俱进的行动有错位相关。

辛劳履任董事长7年的胡佳佳却鲜少出现时媒体的报谈中。2020年，胡佳佳被抑止高消耗，周成设备刻提笔写下《致各界神色好意思邦衣饰一又友的一封信》动作回话。

他在信中写谈：“限高令一事的发生，我深感自责也很羞愧。”讲话间既显“慈父”形象，又彰显一位实控东谈主的包袱感。

即便被视为嘱托典范的海澜之家，创举东谈主周建平在嘱托职权时也留了一手。

2020年11月，周建平通知辞任董事长等职务，由周立宸接任，周建平还将其持有的23.1%的海澜控股股份转动给周立宸。

但转动股份后，周建平仍持有海澜控股28.00%的股份，公司实控东谈主身份不变。另外，公告声称，若是周建慈爱周立宸就某一议案无法达成一致时，两边同意应以周建平的意见为准，周立宸在哄骗相应表决权时应与周建平保持一致，看重周建平的抑止地位。

陈泽滨履新立白科技集团董事长后，“创一代”陈凯旋和陈凯臣成为陈泽滨以及立白职工们口中的“总参谋人”和“副总参谋人”，但穿透股权会发现，两位“参谋人”才是公司大鼓舞。

某种风趣风趣上来说，“企二代”的交班流程就像一场侦察，考生只好一个，但侦察门类却复杂千般，居品、品牌、商场、供应链、管理都是他们抵达职权中央的拦路虎。

而跟着他们离职权中央逐步贴近，动作考官的父辈对分数的条款就会越高，拿得手里的题目难度也越大，一直到考出满分，他们才有可能坐在职权中央，但前提是企业自己耗费相识。

当企业遭遇顶风，职权嘱托的安闲性会进一步收缩，“企二代”动作职权中央的合感性和泰斗性就会受到质疑甚而打劫。

早在2002年，波司登创举东谈主高德康之子高晓东就已入职波司登，曾经一度别辟门户作念起了高端男装的业务。但2017年，波司登运转转型，高德康提议了“聚焦主航谈、聚焦主品牌、收缩多元化”新计谋，也恰是这一年，高晓东一手打造的波司登伦敦旗舰店关闭。

时于当天，50后高德康仍旧活跃在一线，辛劳到知天命年岁的高晓东还未传出要交班的音书，媒体对他的相聚报谈停留在2017年，也就是他担任彭胀董事的那年。

娃哈哈的交班也面对相似问题，宗馥莉入主娃哈哈多年，虽也拿出了诸多年青化的举措：更换代言东谈主；推出养分快线彩妆；跨界茶饮、童衣；与诸多新消耗品牌联名……但时于当天，娃哈哈依然莫得能赛过养分快线、AD钙奶的大单品，而这两者距今都已有十多年历史。

如今，宗庆后依然78岁，距离当初的“70岁退休”之约已延期8年，宗馥莉顶着副董事长兼总司理的头衔，离接任董事长仍有一步之遥。

相较之下，处于高涨期的特步给了丁佳敏更多的试错空间，她曾提到，刚运转作念丁水波提议的姑娘居品系列都备莫得端倪，半糖系列第一组居品打磨了半年过剩。

但丁水波并莫得给丁佳敏压力，“他是一个都备放开手让我我方作念有缱绻，况兼条款我我方承担效果的雇主。”

只不外，里面创业的生效不代表能透顶交班，就像宗馥莉接办宏胜饮料后，也将其作念成了民营企业500强，还被宗庆后点名表扬“她现时的利润率比我高”。

从拿着家眷资源创立新锐品牌，到独霸一个长达几十年的家眷企业，能否越过其中的诸多门槛，即即是创一代也莫得把捏，宗庆后提过70岁退休，但也说过“要干到90岁”。

结语

从以宗馥莉、刘畅、高晓东、杨惠妍为代表的70后，到以陈泽滨、周立宸、胡佳佳为代表的80后，再到以周力源、丁佳敏为代表的90后，近20年来，“企二代”们已统统登场。

有的东谈主依然交班，但仍需父辈在背面托一把；

有的东谈主还在职权中央游走，尚不知何时接任；

有的接的不是班而是锅，为了企业生涯四处奔跑；

有的还在厉兵秣马，通过里面创业赢得父辈的初步招供；

也有的合计接了班，但此一时才发现拿到的仅仅“体验卡”

……

利郎王俊宏就曾坦言，“咱们年青一代欠折腾，不像父辈们履历过存一火错杂、挨饿、资源匮乏、交通未便的阿谁年代。大多东谈主践诺里依然衰退狼性，一诞生就依然在好意思好时期，丧失了最原始的求生本能。”

但也有如杨惠妍般正面典型，在碧桂园面对史无先例贫窭时，接棒父亲杨国强出任碧桂园集团董事会主席，并带头给管理层降薪，放话“砸锅卖铁也会相沿公司”，左手保计算，右手保信心。

曾有“新金钱500富东谈主榜”的数据显现，50岁以上民营企业家占比为67%，这意味着近七成的中国度眷企业必须寻找交班东谈主。

2020年12月，淡出十三年的杉杉股份创举东谈主郑永刚通知纪念，担任杉杉股份新一届董事长。尽管郑永刚曾在多个局面示意，公司将来将交给犬子郑驹，但这个交班却来得猝不足防。

2023年岁首，郑永刚突发腹黑病离世，在未留住任何遗嘱的情况下，将这个市值300亿的贸易帝国丢给了年仅32岁的郑驹。

留给“创一代”的时期未几了沈阳专业的市场调研公司，留给中国初代民营企业的时期也未几了。